礼品网ko空包网代发讲解:看服饰行业如何在当下乘风破浪

2020年7月10日,菲拉天猫超级品牌日隆重开幕,并以“优雅赋予力量”的名义,举办了一场贯穿过去和现在、融合经典与时尚的潮流活动。活动期间,由菲拉和知名设计师三原康裕共同打造的菲拉米哈拉系列正式上线销售,与线下销售实时联动,新品牌代言人蔡徐坤到场助阵,非常受欢迎。

联合品牌顶级明星菲拉天猫超级品牌日引爆了整个网络

在互联网时代,流量就是生产力。为了吸引更多的运动时尚人群的注意,菲拉围绕这个天猫超级品牌日创造了两个“爆炸点”。首先,我们与被称为“艺术鞋之神”的康裕,三原,携手,重塑FILA经典系列,打造18个品牌产品。7月7日,在FILAMIHARA系列在东京,发布的当天,FILA又投下一颗重磅炸弹,正式宣布顶级时尚产业蔡徐坤,成为品牌代言人,再次引起轰动。

在“超级品牌日”那天,新产品上市就被抢购一空,现场直播室的人气爆棚,这与上海的发布会是实时联系的。为了突出“碰撞”的概念,该剧以繁华的江边, 浦西,为背景,建筑完全符合日本的街道风格。同时,在t台上,身着MIHARA联合品牌系列服装的模特在屏幕上再现了FILA百年经典的t台画面,再现了“现在”和“过去”的眼神交流。

传承经典的世纪FILA重新诠释潮流

作为一个跨越数百年的运动时尚品牌,FILA以其创新和以设计为导向的产品而闻名,并在历史上留下了无数经典。进入中国市场后,菲拉延续其进取风格,贴近中国消费者对潮流的理解和偏好,成功打造了以前卫风格著称的运动时尚品牌形象。

在打造自己的时尚形象的同时,FILA一直试图将品牌基因与时尚元素相结合,鼓励消费者在经典的启迪下创造自己的时尚。这一次,与三原康裕,菲拉一起重视后者设计的独创性和艺术性。FILAMIHARA最终不负众望,以一种富有想象力的方式重塑了FILA的经典系列,并与潮流完美融合,从而激发消费者探索潮流的更多内涵。

数字授权有助于品牌准确渗透

天猫超级品牌日针对服装行业的创新和突破是菲拉天猫超级品牌日取得巨大成功的另一个秘诀。从项目策划阶段开始,借助天猫平台的大数据洞察,品牌可以准确定位本次活动的目标群体。结果显示,除了Z代和广义的潮流群体之外,以创新和抽象风格著称的康裕,三原,在高素质的城市白领中也有很强的吸引力,这与FILA的目标人群范围相吻合。在蓄势阶段,从FILAMIHARA系列在东京的发布到品牌代言人的正式发布,都是通过天猫平台直播或发布,第一时间准确到达目标群体。7月7日至9日,官方平台还推出了新产品发布周“飞畅惊喜计划”,种草指导追加采购,有效保持了人群对此次活动的粘性,为天猫超级品牌日造势。

活动当天,官方平台集中引爆,与现场同步,为消费者提供身临其境的购物体验。活动现场还设立了销售区机场。通过手机扫描图片或产品,可以导入天猫超级品牌品日的登陆页面,模拟试购产品,从而实现线上线下的联动。

趋势不止一种,关键取决于谁以及如何定义它。借助MIHARA的联合品牌系列、顶级流代言人和天猫超级品牌日系列活动,FILA继承经典,强化品牌的潮流属性。同时,它也是运动时尚品牌利用数字化平台,开放前端和后端,线上线下整合,达到目标群体和既定目标的典范。我相信随着菲拉天猫超级品牌日的不断发酵,体育时尚界一定会出现新的趋势。

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