礼品网云购空包网:直播电商助力产业带直销

7月28日,知名第三方移动互联网大数据研究机构QuestMobile发布报告称,2020年上半年,受疫情影响,国内移动互联网月度活跃用户继续保持高位运行,5月份达到11.64亿;随着疫情的缓解,6月份用户数量开始下降至11.55亿,与去年同期的11.35亿相比略有增加。

随着互联网渗透到整个产业链的影响,各行各业的线上线下联动运作趋势日益明显。广告预算的分配似乎达到了一个新的思考点。QuestMobile报告显示,品牌营销方法正在加速数字化进程。受疫情影响,消费者和品牌之间的联系变得更加依赖在线渠道,美容护理、教育和培训、交通和家用电器等行业增加了在线广告预算,以刺激消费。

作为2020年最热的“窗口”,直播电子商务在上半年取得了长足的进步,不仅改变了生产结构,还带动了一系列产业基地的出现。在疫情期间,线下超市还凭借供应和物流优势推动了“家居”业务,实现了速达同城化,加快了网上发展,整合了资源,提高了对用户的便捷服务。其中,便利店整合了速达和会员服务,将线上线下资源联系起来,打通了用户需求的“最后100米”。

品牌营销数字化进程加快

为了满足不同用户群体的可视化、碎片化和交互性需求,各行各业都在进行数字营销转型,探索大规模、专业化的多渠道网络服务。QuestMobile报告显示,由于疫情的变化,消费者和品牌之间的接触变得更加依赖在线渠道,美容护理、教育培训和零售服务行业增加了在线广告预算以刺激消费。

今年上半年,美容护理行业的网络广告成本同比增长31.8%。推动各种类别销售的营销模式没有改变,在线广告一直在增长。其中,面部护肤品广告投入122.61亿元,同比增长31.9%;男性护肤超过香水化妆和女性护理,广告费用达到33.8亿英镑,同比增长32.9%。受疫情影响,家居清洁类广告支出也同比大幅增加,达到4.96亿元,同比增长50.5%。

随着夏季黄金季节的到来,教育和培训的广告成本不断上升,烧钱掠夺市场消费者。根据QuestMobile的报道,互联网教育行业的夏季广告大战主要集中在K12及相关领域,如儿童英语研究、儿童编程、儿童思维模式训练等。今年6月,猿类家教的网络广告费用为4.75187亿元,导致学习与思考网络学校、家庭作业辅导等机构纷纷倒闭。此外,这种流行病加速了餐饮企业通过使用小项目电子商务和小项目外卖来丰富交易场景和增加销售机会。在今年2月受到每月活跃用户的重创后,微信小程序如我西贝莜面村和必胜客自助点餐也逐月恢复增长。今年5月和6月,莜面村西北部微信小程序的月度活跃用户增加了300%以上,必胜客也超过了100%。微信小程序于2020年4月在星巴克推出后,每月活跃用户数量大幅增加,两个月内规模增加了2000多万。

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