礼品网空包淘客网:入局社区团购赛道,美团胜算几何?

近日,社区团购赛马场之战升级,当地生活巨头美团,宣布成立“优化部”推出社区团购赛马场。

到目前为止,美团已经形成了两个事业部、三个事业部、以和六个平台的组织结构。仅成立一个新的业务部门就表明美团非常重视社区团购业务。

事实上,在高线市场,美团已经取得了行业的领先地位。在低迷的市场中,美团也希望美团,在以,的社区团购模式能打开局面。那么在阿里,美团的优势在滴滴相继进入的社区团购领域是否显而易见?社区团购真的是一个好市场吗?

为什么衰落的市场巨头会努力在社区购买赛马场?

最近,美团发布了一项关于组织调整的公告,宣布将成立一个“优化部门”,并进入社区团购的轨道。美团高级副总裁兼S团队成员陈亮,负责此项业务。同时,原大象业务部更名为“购物业务部”,负责人是向陈亮汇报的辛崇阳,

据宣布,美团,“优化部”将推出社区团购业务—— 美团优化,主要目标是下沉市场。以社区便利店为载体,采用“预购自提”的模式,用户当天网上下单,第二天店内自提。

美团称此举是为了进一步探索社区生鲜零售的形式,满足差异化的消费者需求,加快生鲜零售线上线下的整合。美团最好主要位于社区便利店,为社区家庭用户提供水果和蔬菜、肉类、家禽和鸡蛋、乳制品、饮料、家庭厨房和浴室以及其他产品。根据相关计划,美团将于近期在济南进行在线测试,团队负责人的招聘也已在当地开始。

然而,首选用户的角色级别、新领导者的数量、以和返点的比例仍不清楚。为了配合群殴模式,美团也将在不久的将来推出美团优化小程序。

社区团购是一种基于邻里信任关系的零售模式。来自社区的宝贝妈妈、便利店经理、快递站长等。他们发展成为负责人,与社区居民联系,通过微信群和小程序下订单。与其他纯在线模式相比,社区团购的优势在于通过流量获得客户的成本更低,而“以sales and fixed purchase”模式也可以减少损失。

社区团购始于2017年。2018年百团大战之后,它逐渐开始专注于总部企业。当以今年到来时,包括阿里和京东在内的巨人也将矛头指向了这条赛道。那么,为什么巨人一个接一个地驶入这条赛道?

首先,社区团购市场是巨大的。目前,该行业的上网率较低,仍处于快速发展和变革的初期阶段。在今年的疫情中,返乡需求进一步爆发,巨头们关注社区团购市场的热情开始升温。

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