礼品网空包网无界:京东能“再造线下京东”吗?

7月21日,京东收购了五星剩余的54%的股权,之所以称之为“盈余”,是因为去年京东以12.7亿元的资本收购了五星46%的股权,这次成为五星的全资控股。虽然这次收购只是企业界的一个常见行为,但京东的收购显示了他“再造离线的京东”,”的决心,这在家电市场的低迷中尤为明显。

五星也被认为是家电行业的一个老品牌,早在1998年就建立了。这是一个纯粹的线下品牌,在全国许多城市都有门店,尤其是在乡镇,的许多门店,因此京东收购五星线下的意图相对明确。事实上,京东近年来一直在布局家用电器,但供应链并没有完全渗透到正在下沉的市场。

京东一直在努力打造下沉市场,而家电下沉市场也是京东整体战略的一个组成部分。尽管京东近年来在家电市场的低迷中取得的成绩和行动有苏宁,这样的强劲对手,但其在乡镇市场的潜力仍然很大。收购五星,后,京东可能会在这条道路上迈出又一大步。

首先,京东继续在不断下滑的家电市场中发挥实力,收购五星符合长期战略目标

事实上,京东和五星之间的合作不是一夜之间实现的,而是长期磨合的结果。

早在2017年,京东和五星就开始了供应链合作,并开设了20多家无边界电器零售体验店;

2018年双十一期间,由于京东交通的利好,五星线下商店的销售额大幅增长;

到2019年,五星的自营店数量将达到300家,计划在未来7年内将自营店数量增加到1000家,而乡镇的特许店数量计划在2025年达到3000家。

可以看出,双方已经在供应链上运行和运作了好几年。据业内知情人士透露,如果不受疫情影响,京东将在今年4月完成对五星的全资收购。近年来,京东在线下家电方面做出了很大努力,但仍在1月和2月重点关注线城市。供应链在4月和5月还没有完全渗透到线城市甚至乡镇,但五星在这方面有天然的优势。

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