单号妈妈空包网礼品网:快手抖音凶猛,但淘宝直播一点都不慌

今年以来,电子商务直播已经成为时代的主题之一,某音和K手之后,浪潮汹涌。

作为第一波,淘宝内容电子商务事业部总经理玄德(实名俞峰)并没有惊慌失措:“某音K手是我们的好伙伴,阿里很多部门都与某音K手有合作和沟通。”

淘宝的现场直播,经过4年的深入培育,已经形成了规模和生态,有足够的信心去面对所有的挑战,包括K手与京东,的合作,字节跳动一流的“电子商务”部门的推出,以及在腾讯现场直播中赢得1万个“薇娅”的希望。

数据显示,2019年GMV 淘宝直播突然达到2000亿元,GMV双十一直播突破200亿元。根据淘大的榜单,今年全年618期间,开始直播的商户数量同比增长160%,淘宝直播成为天猫618今年的重点增量。从播出频率来看,今年的增长率比去年超过了123%。

即便如此,玄德在接受《猎云》独家采访时说。淘宝的直播才刚刚开始4年,还处于非常早期的阶段。淘宝直播占阿里, GMV总直播的不到4%,这并不是说直播的传递效果不好,而是说未来整个淘宝直播还有很大的潜力和空间。这是一个潜力巨大的长期产业,未来需要有竞争力的商业体系、商业生态和服务能力。

如今,薇娅和李佳琦,这两位非凡主播的存在似乎让每个人都忽略了其他蓬勃发展的淘大主播。数据显示,在过去的一年中,4亿用户成为淘宝直播观众,近100万主播成为淘宝直播生态合作伙伴,其中117位主播的年交易量超过1亿。

玄德告诉狩猎云,淘宝直播已经形成了一个健康的直播生态。GMV在薇娅和李佳琦的比例从未超过10%,而且远远低于10%。淘宝的现场直播中,超过70%来自商店自己的广播,30%来自达伦的现场直播。

玄德说,薇娅和李佳琦都是鼓舞人心的故事,从淘宝直播平台上普通人的公平竞争到主持人。他们做得非常专业,建立了自己的优势。现在淘宝出现了越来越多的一亿元以上的主持人,这是一个“两个超级明星,多一个实力”的局面。

玄德还多次强调,淘宝直播的本质是商业直播,而不是现场直播。淘宝直播连续三年保持了150%以上的超高增长率,成为淘宝天猫业务的主流。同时,他还表示,不能孤立地看待直播电子商务,因为它是淘宝整体消费运营的一部分。在淘宝直播中,商家将直播视为整体运营的一部分。有数据显示,2020年中国电子商务直播的交易额将超过6000亿,电子商务市场的渗透率将达到5.5%左右,这意味着这个行业仍然是一个可以继续挖掘的“富矿”。再加上5G时代的到来,一个信号——电子商务直播发布了,还有更多的可能性。

[老空袋网]K手某音很激烈,但淘宝现场直播一点也不惊慌

7月24日,淘宝直播负责人玄德,接受了《猎云》的独家采访。以下是经过轻微编辑的采访内容:

电子商务直播的本质是商业而不是直播

狩猎云网络:今年,电子商务的直播爆炸式增长。K手和某音之后,海浪非常猛烈。作为第一波,淘宝恐慌了?

玄德:我们和某音K手是很好的合作伙伴。我们很冷漠。我们的工作是改善平台的生态,让更多的角色进入淘宝直播平台,更好地为商家和消费者服务。目前,淘宝直播的生态相对健康、良性,新角色的服务生态正在大规模、系统化地构建。

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