生活空包网:那些“二选一”炒作者失算了

今天有一个有趣的消息:格兰仕和天猫一起工作。这条新闻有趣的原因是两家公司之间将会有一场诉讼。有些人一直在暗中等待这场诉讼,但他们没有等待这场诉讼,而是达成了合作协议。

这件事应该从去年的618到——开始。你应该先记住这一次。这是一个非常微妙的时间节点,倪叔稍后会对此做些什么。去年6月18日,格兰仕在微博上激怒了天猫,并于去年10月28日在广州知识产权法院对天猫提起诉讼,理由是天猫要求格兰仕“两者择一”。

每年,在电子商务推广开始之前,都会有人跳出来指责天猫要求商家做出“两个选择”。在此之前,是京东,品多多和唯品会等电子商务平台。去年,格兰仕作为一个品牌脱颖而出。当时,“两个中选一”的谣言似乎已经平息,格兰仕借此机会“逃离”天猫,转而大打出手。

时间是整整一年,官司还没有开打,但一笔合作已经先落地,而格兰仕已经悄悄地从法院撤回了诉讼。格兰仕在过去的一年里经历了什么?

所以,倪叔说,这很有趣。

现在,让我们从头开始。

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十年闹剧,鸡毛遍地

时间必须回到2010年,当时有一场著名的3Q大战震惊了圈内和圈外。主角是360和腾讯。那一年,腾讯宣布将停止在所有装有360软件的计算机上运行QQ软件,迫使用户“从两者中选择一个”。这是一个大多数人都知道的故事。现在倪叔想讲另一个大多数人都不知道的故事。主角是京东和当当网。

那年,当当网上市后不久,刘强东发布了一份文件,称当当网给出版社写了一封信,要求出版社“在当当网和京东”,网之间做出选择,这引起了不小的轰动。”几乎没有什么动静,但我没想到十年后会上演一场闹剧。从那以后,每当电子商务推广——时,就像京东选择当当网上市一样,京东会跳出来说,天猫要求商家“选其一”。

直到“701”黑人公共关系项目被曝光,京东在舞台前的表演终于收敛了。而那些在腾讯部门的人,哆哆和唯品会,后来加入了“两个选择”的泼脏水战。

这是炒作“两个选择”的正确方式吗?

用“两个选择”来泼脏水,商家被推到了风口浪尖,成为投诉的主要力量。每年,在电子商务推广开始之前,京东都会站出来代替商家“说话”,直到格兰仕事件爆发。市场开始回归其口味,这是有问题的。

格兰仕事件下去探索,京东和品多多的影子悄悄地浮上来。首先,格兰仕第一次进攻天猫的时间节点恰好是在与平多多签订战略合作协议之后;其次,格兰仕和京东在针对天猫的诉讼中使用了同一组律师当格兰仕提起诉讼时,京东也提起了关于“从其他人当中选择一个”的诉讼,天猫,多多和唯品会立即加入,作为第三方加入诉讼。几方的行动不约而同似乎有某种“默契”,像流水一样“连接”在一起。如果格兰仕和天猫之间的诉讼如期进行,那将是完美的。不幸的是,在最后一分钟,格兰仕选择了“返回”天猫,这让人们想知道中间发生了什么。

格兰仕选择“返回”天猫的原因可能很简单,那就是与京东和多多的合作没有带来足够的业务,而承诺一度成为一张空白支票,而格兰仕醒来后“返回”天猫。这是肤浅的,我们需要考虑京东和多多在格兰仕事件背后扮演了什么角色。完美的时间节点只是巧合吗?格兰仕被用作枪吗?

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