礼品网昆明空包网:奈雪迎来新对手,一杯价格低一半

“十大奶茶九大亏损”,进入奶茶市场的娃哈哈,会打破这个魔咒吗?

33岁的娃哈哈,有一个重返青春的梦想。最近,这个在20世纪80年代和90年代占据了整个童年的品牌终于进入了奶茶行业。

7月27日,中国第一大饮料生产商、世界第五大饮料生产商娃哈哈奶茶在广州开设了第一家奶茶直营店。开业当天,其创始人宗庆后,也专程从杭州赶来帮忙,并称之为“第三次创业”。

茶之风已经吹了三年,现在,巨人终于加入了抢滩奶茶市场的大军。然而,并不是所有的茶馆都赚钱。根据艾媒,的调查,2019年中国新开了23,000家茶馆,26,000家茶馆被关闭。90%的茶叶店几乎没有赚到钱,只有不到20%的茶叶店在开业后存活了一年。

这也应验了奶茶领域的一句名言:“十种奶茶九种亏损”。进入奶茶市场的娃哈哈,会打破这个魔咒吗?

它已经开放了3天,已经成为网红的新地标

尽管直营店开业时间不到一周,但许多网民已经开始在小红书和微博等社交媒体上打卡。

网友曝光的娃哈哈店铺可见一斑。娃哈哈线下茶店的装饰与大多数新茶叶品牌相似,店铺主题设计鲜明,整体颜色由白色、灰色和原木色组成。根据菜单,店里的大部分饮料继承了娃哈哈自己的产品——钙牛奶和酸奶,并在此基础上添加了水果、抹茶、奶酪和其他配料,价格在12元至22元之间。除了阿德钙牛奶果茶如阿德曼波波冰和草莓乳酸钙牛奶,主要饮料还开发了奶酪营养快线系列和清爽系列。所有这些产品都是娃哈哈明星饮料产品的“奶茶版”。

来源:社交媒体用户拍照

在娃哈哈,的茶馆里,网友们几乎一致发表了——《童年的滋味》。在福州, 常州和其他商店,他们甚至需要排队等40分钟。除了最新的奶茶产品外,店内陈列的还有娃哈哈AD钙奶、娃哈哈八宝粥等其品牌多年的畅销产品。据报道,店内的元素主要集中在童年记忆上,这也是其排水的一个重要方案。娃哈哈茶馆的消费者年龄大约在16- 35岁之间。

也有不同的声音。从定价的角度来看,娃哈哈实际上比市场上的西茶、Naixue茶、乐乐茶等一线网红品牌低6~ 18元,但却比娃哈哈的同系列瓶装饮料贵5倍左右,因此有网友嘲笑说:“直接花3元钱买娃哈哈不是很香吗?”

一个有趣的细节是,早在2019年12月,就有一个《娃哈哈天生营养自然好茶合作手册》在市场上流通。在这个《合作手册》的扉页上,宗庆后亲笔题词:“这是娃娃的第三次冒险。虽然娃哈哈的树冠很大,但根不够深。在与世界级对手竞争之后,我们面临的市场竞争越来越激烈,关系到生死。”自2013年娃哈哈的业绩达到783亿元的峰值以来,其收入在接下来的五年里开始逐年下降。为此,2017年,宗庆后在庆祝娃哈哈建市30周年时宣布,将启动以健康领域为目标的第二个——项目,研发中医食疗产品和保健食品,并在3-5年内投放市场。新战略发布一年后,业绩下滑终于在2018年得以恢复。因此,这次进入茶叶市场,宗庆后显然把它视为复兴娃哈哈的又一重要标志

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