发发空包网代发:品牌的自媒体化,始于爆品or终于爆品?

在一个交通泛滥的时代,我们不断扩大和满足我们的需求!

不管是无意的还是有意的,你周围总是有各种各样的爆炸、尖峰和网红.

驱散注意力,淡化话题的热度,所谓的爆品还能有同样的风景,在品牌自媒体的道路上走多远?

现场VLOG视频录制

01.

从爆品到品牌

品牌离媒体有多远?

说到爆品,你还记得流行的猫爪杯吗?2019年,星巴克“猫爪”咖啡杯一经发售,就吸引了无数年轻人的疯狂追求,粉丝之间的竞争上演了无数人间情景。不知何故?2020年,星巴克再次推出樱花系列,在新的“猫爪杯”的基础上增加了一个猫屁股形状的“猫尾杯”,或许是想延续“猫爪杯”的爆炸效果,结果出乎扑街的意料,一度火爆的猫爪爆炸产品这次显得稍显平静,没能延续昔日的辉煌。

对星巴克,而言,其自身强大的品牌价值和影响力可能不会过多考虑这种营销带来的影响。然而,从另一个角度来看,作为一个传统的咖啡店品牌,与新兴的网红品牌—— 瑞星咖啡相比,星巴克走品牌自媒体之路的策略是值得考虑的。

当然,类似于这样的小事件营销,对于像星巴克,这样的大品牌来说,成功就像是生活的调味品。除了不时给粉丝带来的小惊喜,这种爆品策略可能从根本上对品牌没有什么影响。对于成熟和稳定的品牌来说,爆品的价值可能是锦上添花。对于从事电子商务和直播的自媒体来说,爆品代表了实现价值的最大可能性,因为它意味着更多的流量、交易、实现等。谁会关注未来的品牌价值?

许多新兴的网红品牌紧跟年轻观众。他们在互联网的土壤中长大,他们更了解互联网的游戏性和常规。借助媒体的媒体特性和行业红利,他们很快实现了产品知名度的提升和利益的最大化。如与森林、与高的结合,加上媒体人流量的优势和现场直播的趋势,这些具有特色的产品很快成为新一代的爆炸性产品。然而,未来的品牌可能仍需实践检验。

事实上,互联网环境的多元化使爆品多元化,但爆品带来的即时效应能否成长为一个品牌,帮助企业品牌在自媒体的道路上走得越来越远,我们还需要更多的实践。毫无疑问,从现阶段来看,无论环境如何变化,爆品都不是一个品牌,从爆品到品牌还有很长的路要走。02.

爆品和品牌的区别

不同需求下的自我媒体之路

一旦爆品从消费者的视线中消失,新爆品的受欢迎程度还能持续多久?对于企业品牌来说,如何借助爆品的成长和培育,帮助品牌在自媒体的道路上实现价值最大化,是爆品和品牌都应该考虑的问题。

事实上,爆品是一个特定阶段的产物。不管是什么原因,其根源来自消费者的需求。它是企业为满足消费者需求而创造的快速消费品。它的特点是以一种简单、直接、粗鲁的形式出现在消费者面前,在满足消费者肤浅需求的基础上,能够尽快与消费者匹配并建立关系。

与品牌相比,爆品更初级。从品牌生命周期的角度来看,品牌的构建和成长过程更加复杂。最简单的指标是世界100大品牌中的哪一个是在一夜之间实现的,哪一个没有受到市场的洗礼和沉淀。

因此,从爆品到品牌,在从媒体的道路上还需要做更多。例如,全国品牌—— 格力8月2日在全国直播巡演洛阳站取得了超过101亿元的销售额,“格力董明珠店”也下线亮相。时代在变,营销在变,像格力这样强大的民族品牌正在积极接受直播。可以说,他们在品牌自媒体的道路上打了一场漂亮的仗。

毫无疑问,自媒体促进了爆品,的发展,也为企业品牌成为自媒体提供了更多的可能性。在人人都是媒体的时代,每时每刻都在为爆品的崛起创造机会,通过高质量的内容创作,可以满足消费者零散的信息阅读,并在产品、品牌等更多方面加深消费者对企业品牌的理解。

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